KH한국건강관리협회 홍보 마케팅 과업지시서

<전략사업본부>

2026. 6.

목   차

1. 과업개요	……………………………………	01
2. 세부 과업내용	……………………………………	02
3. 과업수행지침	……………………………………	11
4. 사업자 선정	……………………………………	15
5. 제안서 작성 및 제출	……………………………………	17
6. 제안서 평가	……………………………………	20
7. 제안 관련 제출 양식	……………………………………	24

1		과업개요

□ 과업목적

○ 협회의 브랜드 인지도 확산

○ 홍보 마케팅을 통한 협회의 가치와 비전 전달 및 신뢰도 향상

○ 국민 건강 증진 및 질병 예방의 공익적 가치를 효과적으로 전달

○ 협회의 신뢰도와 인지도를 높이기 위해 모든 커뮤니케이션 채널에서일관된 브랜드 이미지 구축

○ 브랜드 마케팅 전략 수립, 전략적 미디어 관리, 본부 및 지부 소셜미디어  등의 마케팅 통합 관리

□ 과 업 명: KH한국건강관리협회 홍보 마케팅

□ 과업기간: 2026. 9. 1. ~ 2028. 1. 31. (17개월간)

□ 과업예산: 10억원(₩1,000,000,000원 / VAT 포함) 내외

□ 계약방법: 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

□ 과업내용

○ KH한국건강관리협회 홍보계획 및 전략 제안

- 운영매체별 홍보 분석

- 운영매체별 연계 통합 홍보 및 전략 수립

○ 홍보 매체별 마케팅 운영

- 언론홍보·온라인·오프라인 광고 등의 계획 및 운영

- 영상 제작·이벤트 외 상호간 협의 후 필요한 마케팅 운영 및 제안

○ 성과목표

- 달성 가능 목표(KPI) 제안·실행 및 결과보고서·효과분석 보고서

- 그 외 필요한 데이터 및 산출 근거 등

2		세부 과업내용

가. 홍보활동 계획 수립 및 성과관리

□ 기관 홍보활동 분석·진단

○ 협회의 홍보 경향성 분석 및 개선 방향 도출

○ 기관 홍보 강점·약점·기회·위기(SWOT)분석 기반 홍보 방향 제시

○ 대행사·협회 홍보부서와 월간 운영회의 진행

○ 아이템별(사업별) 담당자 홍보 기획회의 진행(필요 시)

- 아이템별 효과적인 홍보 및 기획을 위해 사업본부별 홍보 이슈 파악

□ 연간 온/오프라인 연계 홍보 및 매체별 홍보 전략 수립

○ KH한국건강관리협회 홍보 전략 수립

○ 주요 계기별 홍보전략(소재, 매체, 콘텐츠 등)수립

○ 기관 홍보 슬로건·컨셉 등 개발(채널 비주얼컨셉 포함)

○ 최근 미디어 환경고려, 매체별 특성·강점 분석 기반 전략화

○ 채널별 활성화 전략 및 콘텐츠 확산을 위한 실행방안 수립

○ 협회 내 주요 추진사업 및 브랜드별 홍보 전략 수립

구분	내용	비 고
사업별	건강검진, 건강증진, 조사연구, 사회공헌, 국제개발협력
브랜드별	KH메디체크, KH메디체크랩

나. 언론 홍보

□ 언론홍보 전략 수립 및 핵심 홍보 이슈 발굴

○ 과업 목표 달성을 위한 언론 홍보전략 수립

- 중앙 주요 언론(일간종합지면지) 노출 증대를 위한 전략 수립

- 중앙지, 전문지, 지방지, 방송사 등 매체별 효과적인 홍보 비율 제시

- 일정별, 매체별, 시기별 전략에 따른 보도자료 배포 실행계획 구축

분류	보도주제
사업별	협회 행사, 사회공헌, 국제협력, 학술활동 등
시기별	봄철 건강검진, 독감접종, 각종 보건기념일

- 대내외 환경 변화 및 돌발 이슈(감염병, 사회적 이슈, 민원보도 등) 발생 시 대응 전략 수립

- 목표 및 핵심 키워드, 코어 가치 도출을 위한 홍보 이슈 발굴

·기존사업 인지도 제고 및 신규사업 브랜딩 강화를 위한 홍보 주안점 마련

·최근 의료, 검진 분야 동향 분석 및 사회적 이슈 연결 전략 마련

□ 보도 배포 관련 세부 사항

○ 기획보도(협회장, 본부장 및 의원장 인터뷰, 협회사업 소개)

- 분기별 1회 이상 인터뷰, 사업별 특집 기사 등 기획 뉴스 배포

- 주요 보도 매체: 중앙일간지, 경제지, 보건의료 전문지, 주요 포털 뉴스 채널

○ 중앙지 특집섹션

- 테마별 건강 이슈와 연계한 전면 특집 기획보도 및 광고 게재

- 사업 기간 내 총 2회 내외 집행을 원칙으로 하되, 구체적인 시기와 횟수는 협회의 예산 상황 및 주요 이슈를 고려하여 협회 담당 부서와 사전 협의 후 최종 확정하여 집행함

○ 건강칼럼(건강정보로 구성된 보도)

- 대행사는 국민의 관심도가 높은 주제(건강검진, 예방접종, 질환예방 등)를 기반으로 건강칼럼의 연간 주제 등을 선정하여 협회에 제안하며, 이를 바탕으로 칼럼을 작성→작성된 칼럼은 협회 의료진의 최종 감수 및 승인을 받은 후 보도

- 협회 내 메디체크랩, 건강검진 결과 등을 활용해 과학적 데이터 기반 칼럼 작성

- 주요 포털 건강 섹션, 네이버/다음 메인 노출 가능성 고려하여 키워드 최적화

○ 일반보도(기획보도, 건강칼럼을 제외한 보도)

- 협회 주요 행사, 사회공헌, 수상, 업무협약 등 일상적 보도자료 신속 배포

- 지역 지부 소식 포함, 지방 일간지·지역방송과 협력하여 지역 밀착형 보도 확대

- 월별 평균 1건 이상(주요 이슈 발생 시 수시 송출) 배포

○ 신문, 잡지, 인터넷보도

- 주요 일간지(조선, 중앙, 동아 등), 경제지, 보건의료 전문지 중심 집행

- 분기별 1회 이상 특집섹션 및 전면 광고 게재

- 포털 뉴스 제휴 언론사 중심 인터넷 보도 배포 강화 (네이버·카카오 뉴스 노출 확대)

○ TV, 라디오 등 홍보: 방송출연, 뉴스, 캠페인(라디오)

- 협회장 또는 의료진 방송 출연 추진(건강 관련 시사 프로그램 등 사업기간 내 총 2회 이상)

- 공익캠페인 형태의 라디오 스팟 광고(3개월 2회 또는 6개월 송출)

□ 언론홍보 결과보고 및 효과분석

○ 보도 및 이슈관련 모니터링 수시 보고

○ 보도자료 배포 후, 익일 중 언론보도현황 공유

○ 월간·분기별 보도건수, 주요 포털 노출 건수, 광고 집행 현황 정리

○ 네이버·다음 기사 노출량, 클릭수, SNS 확산량 데이터 포함

○ 기획보도, 칼럼, 광고 등 유형별 성과 비교 및 개선점 도출

○ 연간 보고 시 협회 내·외부 평가회의에 활용할 성과분석 보고서 제출

- KPI 달성률, 매체별 효과, 차년도 홍보 전략 제안 포함

□ 사업 현장 취재 지원, 미디어 관계 구축 및 관리 강화

○ 행사 시 현장 취재 지원

- 협회 주요사업 및 주요 행사 현장 스케치 및 언론 보도용 촬영, 기록

- 행사 기자간담회 기획 및 운영 전반(필요시)

- 행사 사전·사후 보도자료 작성 및 행사 당일 현장감 있는 기사 작성

- 매체, 복지부 등 관련기관 출입/일반 기자, 장르 등 매체별 기자 리스트 구축 및 관리

·온/오프라인, 일간/주간, 지역/일반, 종합지/경제지/문화지 등 매체 구분별 출입기자 명단 구축 및 관리

- 기획기사 발굴을 위한 언론매체 기자 대상 지속적인 피칭 실행

다. 온라인 홍보

□ 소셜미디어 채널 운영 및 관리

○ 협회 소셜미디어 채널 현황

채널명	URL	비 고
블로그	blog.naver.com/kahp_blog
유튜브	youtube.com/@kahp_medicheck
인스타그램	instagram.com/kahp_medicheck

○ 한국건강관리협회 소셜미디어 채널 운영 및 홍보 전략 수립

- 기존 한국건강관리협회 소셜미디어 운영 실적 분석을 통한 개선점 도출

- 채널특성과 주요 이용자 특징을 반영한 특화 콘텐츠 제작 등 채널 운영 계획과 컨셉 도출을 통한 아이디어 제시

- 채널 간 연계를 통한 통합적·효율적 운영방안 제시

○ 본·지부 통합 운영방안 및 효율적 운영 방안 제시

- 각 17개 지부별로 운영중인 유튜브·블로그 효율적인 통합안 제시

○ 각 채널별 구독자 수(팔로워 수 등) 및 조회수, 참여수(좋아요, 댓글, 공유) 상승을 위한 방안 제시(이벤트, 캠페인 등)

- 한국건강관리협회 관심 형성을 위한 콘텐츠 기획

○ 채널별 성과지표 설정 및 전략 마련

- 가시성(노출수, 조회수, 포스트 도달범위), 참여성(반응, 댓글, 공유, 저장)

전환성(클릭률, 전환율, 클릭당비용) 관련 성과지표로 계획수립

○ 검색엔진 및 채널 최적화를 통한 게시글 및 콘텐츠 노출 확대

○ 협회 대표 소셜미디어의 공식성 강화를 위한 디자인 관리

- 채널 스킨 제작 및 반영, 프로필 아이콘 제작, 메뉴 정비 및 통폐합, 레이아웃 변경, 자체 제작 콘텐츠 2차 가공 등 정비

□ 소셜미디어 채널별 특성에 맞는 콘텐츠 기획 및 제작

○ 한국건강관리협회 사업, 정책, 주요 소식등을 소개할 수 있는 콘텐츠 기획·제작

* 협회사업: 건강검진·건강증진·조사연구·사회공헌·국제개발협력사업·메디체크랩

○ 콘텐츠의 다양한 변형과 활용

- 단일 [대주제]의 기획아이디어를 바탕으로 매체특성을 반영한 콘텐츠로 변형□가공□배포하여 콘텐츠 다양성 확보 및 확산효과 제고

○ 한국건강관리협회 공식 캐릭터 활용

- [뿌기와 또기] 캐릭터를 활용한 인스타툰 또는 포토툰 등 친근감 있는 콘텐츠 제작

○ 연간 행사 및 기념일 등을 반영한 시의성 있는 콘텐츠 제작·배포

- 한국건강관리협회 창립 기념일 등 협회 사업과 연계한 콘텐츠 기획

○ 협회에서 요청하는 콘텐츠 제작·업로드 지원(수시)

○ 한국건강관리협회 브랜드 홍보를 위한 정기 콘텐츠 제작·배포

* 정기 콘텐츠 사항은 대행사와의 협의를 통해 조정□변경될 수 있음

○ 정기 콘텐츠 제작 세부 내용 및 실행 기준

채 널	세부 내용	비 고
공통사항	• 채널별 콘텐츠 기획 및 운영 계획 수립 • 소스 구매비, 저작권, 정보사용료, 출장비, 섭외비, 대여비 등 제반사항에 대한 모든 운영비는 사업예산에 포함되어 있으므로 모두 업체에서 부담 • 채널별 콘텐츠 조회수 및 클릭수, PIS(좋아요, 공유, 저장, 댓글 합산) 등 지표에 따른 목표 설정 및 성과보고 • 모든 콘텐츠는 지부 소셜미디어 운영에 사용할 수 있도록 가이드라인 및 원본 파일 제공
블로그	• 건강정보 포스팅 및 관리 • 월 1회 이상 정기 포스팅(사업기간 내 총 17건 이상) • 대중의 관심이 높은 주제 및 정부·의료기관 공인 자료 활용한 상세 원고 • 일반형 건강정보 포스팅 및 시각형 건강정보(카드뉴스/인포그래픽 혼합) 포스팅 구성
유튜브	• 롱폼 기획영상: 분기별 1회 이상 업로드 • 인플루언서 협업: 인플루언서 연계 브랜디드 협찬 콘텐츠 사업기간 내 4편 이상 • 숏폼 영상: 월 3건 이상 업로드 • 영상 광고: 핵심 타겟 및 유튜브 프리미엄 미사용자 대상 노출 극대화용 동영상 광고(인스트림 광고, 범퍼애드 등) 상시 운영 및 썸네일/타이틀 최적화
인스타그램 / 포토툰 (또는 웹툰) 필수	• 카드뉴스, 릴스, 포토툰(또는 인스타툰) 등 트렌드와 매체 특성을 반영한 콘텐츠 제작 • 월 3건 이상 업로드 • 캐릭터(뿌기와 또기)를 활용한 포토툰(또는 웹툰) 필수 제작 및 카드뉴스 개발 • 매월 1회 이상 유입 및 확산 목표 달성을 위한 참여형 챌린지 및 이벤트 기획·운영

□ AI 마케팅 (생성형 엔진 GEO 최적화)

○ 세부내용: AI 검색 시장 답변 내 협회 데이터 노출 강화 및 최적화 운영

○ 실행의도: 기존 키워드 검색을 넘어, 미래형 검색 환경에서 협회가 ‘공신력 있는 보건 정보의 출처’로 AI에게 학습되도록 데이터를 구조화하고 생성형 AI 활용 콘텐츠 제작 및 성과 분석 제언

□ 이벤트 및 광고운영

○ 구독자의 자발적 유입과 양방향 소통을 위한 참여형 소통 이벤트 기획·관리

○ 오프라인 행사 연계 홍보 및 온라인 이벤트 참여 유도를 위한 경품 제공, 개인정보 관리 등 운영 전반 수행

○ 적극적인 협회 브랜드 홍보를 위한 채널 활용 온라인 광고(유튜브 인스트림, 메타 광고 등) 및 플랫폼 광고(플레이스 광고, 파워콘텐츠, 검색 키워드 등) 성과지표 수립·운영

□ 결과보고 및 효과분석

○ 월간/분기별 채널 운영 결과보고서 및 데이터 기반 개선안 도출

○ 최종 연간 결과보고서 및 채널 운영 최종 성과분석 완료 보고서 제출

라. 오프라인 홍보 및 사회공헌 마케팅

□ 오프라인 홍보 및 사회공헌 콘텐츠 제작 방향

○ 협회의 브랜드‘KH한국건강관리협회’일관되게 적용

○ 브랜드 슬로건 등 주요 사업을 직관적이고 짧은 메시지로 전달

○ 영상 콘텐츠(LED) 및 이미지 콘텐츠(DID, 교통광고) 모두 시각적 주목성 강화

○ ESG가치, 공익성 메시지 포함

□ 디지털 퍼포먼스 및 사회공헌 홍보 제안

○ 모빌리티 광고(티맵 등): 데이터 기반 타겟팅 및 효율 중심 집행

- 지리적 근접성 기반의 타겟팅 고도화를 통해 지역밀착형 오프라인 방문 트래픽 극대화

○ 사회공헌 캠페인 전략 수립: 최신 트렌드 기반 사회공헌 콘텐츠 및 캠페인 전략 수립

- 인기 예능/인플루언서 협업 기반 브랜디드 콘텐츠 제작으로 협회의 사회공헌 사업을 쉽고 재미있게 전달하고, 대행사 주도로 사회공헌 전용 홈페이지 전면 개편안 제시

□ 초등학생 금연 글짓기·그림 공모전 사후 마케팅 제안

○ 협회의 대표 공익 사업인 ‘초등학생 금연글짓기·그림 공모전’과 관련된 다각적 사전·사후 홍보 및 활성화 방안 제안

○ 보도자료 배포, SNS 게시 등의 기존 활동 외 제안사의 독창적인 전략 제안

□ 결과보고 및 효과분석

○ 월간, 분기별, 최종 연간 광고 운영 결과보고서 제출

○ 메체별 유동 인구 대비 노출효과 및 협회 온라인 홍보와의 연계 효과(유입증가 등) 분석

마. 홍보물 제작 및 촬영 지원

□ 홍보 시안(이미지) 및 디자인 제작

○ 협회 브랜드 정체성(로고, 컬러, 슬로건, 톤앤매너) 일관성을 유지한 홍보 시안 디자인 개발

○ 포스터, 배너, 리플릿, 현수막, 카드뉴스 등 연간 주요 사업 테마별 시안 제작 및 가이드라인 버전 제공

○ 협회 및 전국 지부 홈페이지, 채널별 메인 스킨 및 프로필, 팝업 이미지 신속 제작 지원(수시 및 최소 20회 이상 변경 실시)

○ 자체 콘텐츠 업로드 시 썸네일, 디자인, 기본편집 등 긴급 가공 지원

□ 현장 보도 및 촬영 지원

○ 협회 주요 행사 및 현장 보도를 위한 고해상도 사진·영상 촬영 및 편집 지원

○ 실행기준: 분기별 1회 정기 지원 및 본부 주요 행사, 위기 대응 시 긴급 촬영 지원 수행

○ 촬영 자료의 체계적인 아카이빙 구축 및 관리, 과업 완료 후 편집 가능 원본 파일 제공 필수

바. 기타 제안

□ 자유 제안형 전략 과제

○ 과업내용: 급변하는 미디어 트렌드 및 시장 환경을 반영하여 기존 정형화된 과업 범위를 뛰어넘는 혁신적인 마케팅 프로그램 자율 기획 및 신규 매체 발굴·실행

○ 운영방식: 대행사 주도형 자율 마케팅 기획 운영

○ 예산범위: 전체 용역 예산 중 2억 원 범위 내외를 별도 편성하여 집행

□ 대행사 자율 작성

위 사항은 한국건강관리협회의 기본(안)으로
효과적인 통합 마케팅 운영 방안에 대한 업체 자율 의견개진이 가능함.
또한 사전협의와 동의하에 과업 조정 가능함.

3		과업수행지침

□ 추진일정

구 분	‘26. 5월	6월	7~8월	9월	‘26. 10월~ ‘27. 4월	‘27. 5월	6~12월	‘28. 1월
• 계획수립	□
• 공고		□
• 대행사 선정			□
• 과업 운영				□	□	□	□	□
• 보고				착수		중간		최종

* 추진일정은 운영 상황에 따라 변동될 수 있음

□ 보고 및 산출물 제출

구 분	주요 내용	제출시기	비 고
착수보고	• 추진전략 및 세부 진행계획 • 업무분장 및 협조사항 등	계약 후 15일 이내
월간 계획 보고	• 과업별 제작 및 운영 계획 등	매월 15일 전후
월간보고	• 월간 과업별 결과보고 및 효과분석 • 차후 콘텐츠 적용 및 개선사항 등	익월 5일 전후
중간보고	• 과업별 분기 성과 분석 • 과업별 분석에 따른 문제점 도출 및 잔여 과업 추진 방향 등	5월 중
최종결과보고	• 연간 홍보성과 종합 분석 • 과업별 추진결과에 따른 완료 보고 • 차년도 홍보 전략 제언	과업완료 시
특이사항 보고	• 이슈 발생 및 문제점 협의 등 • 콘텐츠 기획 및 제안 등	필요시

* 일정은 상황에 따라 협의 후 변경 가능

□ 대금지급 계획

구 분	‘26년9월	‘27년 6월	‘28년 2월
지급명목	착수금	중도금	잔금
지급비율	40%	30%	30%

□ 전담조직 및 인력운영

○ 과업 수행을 위한 총괄 책임자를 배정해야 하며, 총괄 책임자 및 수행인력은 협회의 승인없이 임의로 변경할 수 없음 (담당인력 활동 경력사항 및 실적/포트폴리오 제출 필수)

○ 용역수행자는 과업별 업무특성에 적합한 전담조직 및 인원을 구성・운영하여 각 과업이 체계적이고 종합적으로 추진, 관리될 수 있도록 하여야 함

○ 투입 인력 구성은 대행사와 최종 합의하며, 과업 수행에 적합하지 않다고 판단될 때 인력 교체 및 증원을 요청할 수 있음

○ 주 실행인력은 부득이한 사정이 있지 않은 한, 사업기간 동안 바뀌지 않고 참여하는 것을 원칙으로 함

<부문별 경력 기준(예시)>

구 분	구 분	인원(명)	경 력	업무내용
사업 총괄 책임자		1	10년 이상	사업 총괄
언론홍보	기획/운영/보도	2	5년 이상	콘텐츠 기획 및 언론 홍보
소셜미디어 운영 / 홍보물 제작	기획/운영	2	4년 이상	채널 운영 및 기획
	제작/디자인	2	3년 이상	콘텐츠 영상 제작 및 디자인
플랫폼광고	기획/분석/운영	2	4년 이상	플랫폼광고 운영 및 기획

□ 개인정보 보안관리

○ 사업수행 중 개인을 식별할 수 있는 개인정보는 원칙적으로 제공 및 접근·이용을 금지

○ 용역사업 수행을 위하여 부득이하게 개인정보를 활용하여 사업을 수행하는 경우 대행사는 수행직원에 대하여 정보의 제공 및 접근□이용 범위를 최소화하도록 조치

○ 개인정보의 제3자 제공 및 반출을 금하며 개인정보 처리 기간이 종료되거나 활용 및 처리 목적을 달성한 경우 지체 없이(5일 이내) 파기하고 파기내역에 대한 증빙을 남김

○ 사업수행 중 개인정보 보호와 관련된 법규의 위반행위가 있을 시 해당 당사자와 용역업체 모두에게 책임

□ 저작권 및 초상권

○ 사업수행 관련 제작·배포 콘텐츠에 포함되는 이미지, 폰트 등 제3자 저작물을 활용할 경우 법적인 문제가 없도록 사전에 조치해야함

○ 사업수행 과정에서 취득 또는 생성하는 모든 용역 결과물 및 그에 속한 모든 권리(저작권 일체 및 2차 저작물·편집 저작물의 작성권 등)는 계약에 따라 결과물을 납품한 때에 협회에 양도한 것으로 보며, 이에 따라 그 지식재산권 일체는 자동적으로 협회에 귀속됨

- 과업수행 과정 및 결과물은 협회에서 어떤 용도로도 사용할 수 있음(협회 내 배포 등)

○ 대행사는 본 계약상의 용역결과물이 제3자의 지적재산권을 침해하지 않았음을 보증하며, 특히 제3자의 초상권을 침해하지 않아야 함

- 지식재산권(초상권, 저작권, 특허권, 디자인권 등을 포함)을 침해했을 경우의 책임은 대행사에 있으며 법적문제가 발생한 경우 대행사가 책임지고 분쟁을 해결해야 함(고의·과실이 없다는 입증 포함)

- 법적 분쟁에 관해 협회는 면책시켜야 하고, 협회에 손해가 발생한 경우 대행사는 이로 인한 모든 손해를 배상해야 함

○ 대행사는 협회가 용역결과물을 직접 사용하거나 제3자에게 사용을 허락함에 있어 용역결과물 내 저작물의 저작자를 표시하지 않는 것에 동의하며 용역결과물의 저작권자를 ‘KH한국건강관리협회’또는 ‘KH한국건강관리협회(지부명)’으로 표시하는 것에 동의함

□ 과업변경

○ 과업기간 중 계획 변경사항이 발생한 경우 협회의 승인 이후 실정에 맞게 조정할 수 있음

○ 대행사가 제시한 추가 과업에 대해 협회가 필요하다고 인정할 경우 과업 수행내용을 예산의 범위 내에서 협의·조정할 수 있음

○ 과업지시서에 명시하지 아니한 사항이더라도 협회가 필요하다고 인정하는 부문에 대해서는 협의·조정에 따라 추진해야 함

○ 과업 수행계획서의 추진계획 및 추진방법에 대해 협회의 변경요구가 있을 때에는 적극 반영할 수 있도록 검토해야 함

○ 과업수행에 있어서 용어해석 등에 이견이 있는 경우, 상호 협의하되, 협의가 이루어지지 않는 경우 협회의 해석에 따름

□ 계약해지

○ 다음의 경우 협회(발주기관)는 계약을 해지할 수 있음

- 계약조건 위반 및 사업 운영을 부실, 태만하게 할 경우

- 계약 및 지시사항을 이행하지 아니한 경우

- 고의, 과실로 협회의 명예를 훼손 또는 업무상 비밀을 누설할 경우

- 파산, 화의, 회사정리 또는 해산절차 진행 및 채무정리 등의 유사한 절차 진행 시

□ 기타사항

○ 대행사는 중도금 및 잔금 청구 시 해당 회차의 성과보고서 및 산출물을 제출하여 협회의 승인을 득하여야 하며, 승인된 결과에 따라 대금을 지급함

○ 대행사는 본 과업 운영 중 취득한 정보를 외부에 누설 및 유출할 수 없으며, 위반 시 관련법령에 의한 조치를 따라야 함

○ 대행사의 귀책사유로 인한 용역기간 연장은 인정하지 않음

○ 협회는 계약내용 전부에 대하여 권리행사를 할 수 있으며 대행사는 이에 대하여 확인 후 이의사항이 없을 경우 동의해야 함

○ 본 사업추진조건 및 일반 계약사항에 관해 이견이 발생했을 경우 또는 계약상에 정하지 않은 사항에 대해서는 쌍방 협의에 의해 결정함

4		사업자 선정

□ 입찰 및 계약방법

○ 계약방법: 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

○ 평가방법

- 기술평가(90%)와 가격평가(10%) 점수를 합산하여 최고득점자를 우선협상 대상으로 선정

- 제안서 및 제안발표에 의한 평가
* 실무를 총괄할 PM이 직접 제안발표 실시

□ 입찰 참가자격

○ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」에 따라 아래의 자격을 모두 갖춘 자이어야 한다.

- 입찰공고일 기준 최근 3년 이내 이행 완료된 홍보마케팅 관련 사업으로서, 건당 계약금액이 3억 원 이상(VAT 포함)인 실적에 한하여 누적 완료 건수가 3건 이상인 업체

- 과업 수행을 위해 기획□편집□제작(디자인․영상․집필 등) 할 수 있는 기획자․디자이너․작가 및 운영 직원이 상시 근무하고 있는 업체

* (별지 제7호) 인력투입 현황 제출 시 경력증명서, 재직증명서, 관련 분야 자격증(보유자에 한함) 제출 필수

○ 공동수급 및 하도급 제한 사항

- 본 과업의 일관성과 책임 있는 수행을 위하여 공동수급(컨소시엄) 형태의 공동계약은 불허(불가) 한다.

- 낙찰자는 본 과업지시서에 명시된 주요 과업을 직접 수행하는 것을 원칙으로 하며, 발주기관(협회)의 사전 서면 승인 없이 과업의 전부 또는 대부분을 제3자에게 일괄 재위탁(하도급)할 수 없다.

- 단, 과업의 특성상 전문성이 요구되는 일부 부수적 과업에 한하여 반드시 발주기관(협회)의 사전 서면 승인을 얻은 경우에만 예외적으로 하도급을 허용할 수 있다.

- 하도급 승인 요청 시 낙찰자는 하도급의 범위와 필요성, 수행 업체의 주요 역량을 담당 부서(홍보과)에 사전 공유(이메일 등 서면)하여 확인을 받아야 하며, 협회의 승인 없이 진행된 무단 하도급 적발 시 계약 해지 등 불이익을 받을 수 있다.

- 하도급 승인이 완료된 과업이라 하더라도, 하도급 업체의 모든 행위 및 결과물에 대한 법적·지체상금 책임은 원청(낙찰업체)이 전적으로 연대하여 진다.

□ 선정절차

입찰 공고	➜	제안서 접수	➜	1차 정량 평가	➜	제안서 평가	➜	우선협상 대상자 선정	➜	계약 체결
				5개사 초과시		1차 평가 결과 고득점순 5개 업체		협상		과업운영

5		제안서 작성 및 제출

□ 제안서 작성방법

○ 제안서는 제시된 제안 목차 및 세부 작성 방법을 준용하여 작성해야함

* 본 과업지시서에 제시되지 않는 사항이더라도, 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목과 세부내용을 추가 및 변경하여 자유롭게 제안 가능

○ 과업지시서 내용을 최대한 충족할 수 있도록 구체적으로 작성

○ 제안서 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, ‘가능하다’, ‘~할 수도 있다’, ‘고려하고 있다’ 등과 같이 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주함

○ 제안서에는 본 과업지시서에서 요구하는 모든 사항이 기술되어야 함

□ 제안서 제출규격 및 지침

○ 제출부수: 제안서 8부(원본 포함)

○ 제출규격: A4백색용지

- 80페이지 이내(겉표지, 목차, 속지 제외) / 일련번호 부여

○ 작성유형: PT 보고용 파워포인트

○ 인쇄방식: 단면 및 컬러인쇄

○ 편철방식: A4 편철

□ 유의사항

○ 입찰공고 및 제안서 제출 기간 마감 후 협회는 제출한 제안서에 대하여 과업지시서와 일치 여부를 검토 후 “제안서 사전 검토 확인서”를 작성하며, 검토 결과 과업지시서와 부적격한 업체는 입찰 참가 자격이 제한된다.

○ 제안서에 제시된 내용과 발주기관 요구에 따라 변경된 제안내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가진다.
*단, 계약서에 명시된 경우는 계약서 내용을 우선

○ 필요시, 제안 참가자에 대하여 추가제안 또는 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

○ 제출된 제안서의 내용은 협회가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약체결 시 계약조건의 일부로 간주함.

○ 제안은 과업지시서의 모든 사항을 충족하여야 하며, 제안 내용이 이를 충족하지 못한 경우 평가대상에서 제외할 수 있음

○ 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 소요 비용은 참가업체가 부담함.

○ 제안서 해석상의 문제가 있을 경우 상호 협의하여 조정함

□ 제안 관련 제출 서류

○ (별지 제1호) 입찰참가신청서: 1부

○ (별지 제2호) 위임장 및 재직증명서(대리인 제출 시): 각 1부

○ (별지 제3호) 수행실적 총괄표: 1부

○ (별지 제4호) 사업수행실적 증명서: 1부

○ (별지 제5호) 가격제안서: 1부 *밀봉 제출 필수

○ (별지 제6호) 가격산출근거서: 1부 *밀봉 제출 필수

○ (별지 제7호) 인력 보유현황 및 투입계획: 1부

○ (별지 제8호) 청렴계약이행각서: 1부

○ 입찰보증보험증권: 1부

○ 사업자등록증 및 법인등기부등본(법인인 경우에 한함): 각 1부

○ 법인인감증명서 및 사용인감계: 각 1부

○ 국세 및 지방세 완납증명서: 각 1부

○ 신용평가등급확인서: 1부

□ 제안서 제출방법

○ 제출기한 및 장소는 입찰공고문 참조

○ 문의처

- 사업관련: 한국건강관리협회 전략사업본부 홍보과 김건우 팀장(02-2600-0164)

□ 제안서 목차

구 분	주요내용
요약	□ 제안 목적 및 개요 □ 사업 추진방향 및 전략 □ 제안내용의 특징 및 장점 등 차별성
업체 현황	□ 일반현황 및 주요연혁 □ 조직 및 인력 구성 현황 □ 제안서 우수사례 등 주요 실적
제안 개요	□ 제안 배경 및 목적 - 사업취지에 대한 이해도, 제안 배경 및 목적 □ 사업수행전략 - 사업 추진 방향 및 기본 수행 전략 □ 성과목표 및 달성방안 - 객관적 성과측정 지표(조회수, 구독자 수 등) 제시 □ 기대효과
세부추진계획 (상세 기술)	□ 현황분석 - 한국건강관리협회 홍보 운영 현황 분석 및 개선점 도출 □ 추진전략 - 트렌드 현황 등을 토대로 과업별 운영 관련 기본 방향 및 전략 제시 □ 과업별 운영 및 관리 - 과업별 운영 목표 및 전략, 컨셉 - 과업별 기능 활용 및 개선방안 제시 등 □ 기획 및 제작 - 홍보 트렌드와 환경변화를 반영한 창의적이고 흥미로운 콘텐츠 등
사업관리	□ 일정관리 - 과업별 추진일정 및 수행계획 등의 일정 사항 전반 □ 인력운영계획 □ 보고 - 각종 보고 및 성과와 실적 검토 등의 결과 보고 □ 기타사항(이슈사항 및 사후관리 등)
기타	□ 과업 외 추가적인 협회 홍보 발전 제안 □ 요청사항 및 목차 항목 이외에 중요하다고 생각되는 내용이 있을 경우 별도 표기하고 기술 가능

* 상기 주요내용을 참고하여 작성하되, 사업제안 내용은 업체의 역량을 발휘하여 자유롭게 제안 바람

6		제안서 평가

□ 선정기준

○ 종합평가방식

- 종합평가 점수(100점)는 기술능력(90점)과 가격평가(10점) 점수를 합산하여 실시함

- 기술능력 평가는 [제안 평가위원회]를 구성하고, 세부 평가기준에 의거하여 실시

○ 협상대상 적격자 선정

- 기술능력평가 점수가 기술능력평가 분야 배점한도의 85%(76.5점) 이상인 자를 협상대상 적격자로 선정함.

- 협상대상 적격자에게는 협상 일정 및 절차를 개별 통보함

○ 협상 순위 결정(동점자 처리 기준)

- 협상 순서는 종합평가 점수의 고득점 순에 의하여 결정함

- 종합평가 점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우, 기술능력 평가점수가 높은 제안자를 우선협상대상자로 함

- 기술능력 평가점수도 동일한 경우에는 기술능력 세부평가항목 중 ‘과업 외 추가적인 협회 홍보 발전 제안’항목에서 높은 점수를 얻은 자를 우선함

- 해당 항목 점수까지 동일한 경우에는 기획재정부 계약예규 등 관련 법령의 동점자 처리 기준에 따름

○ 발표평가(PT) 대상자 제한

- 발표평가 대상자 선정 시 사업실적 평가 점수가 동일하여 5개 사를 초과할 경우, 최근 3년간 유사사업 수행 실적 누적 금액(VAT 포함)이 높은 순으로 대상자를 선정함

- 단, 접수 업체가 5개 사 이하인 경우에는 정량평가 배점 순위와 관계없이 접수 업체 전원을 발표평가(PT) 대상자로 선정함

- 정량평가 결과 및 발표평가 일정은 대상 업체에 한하여 개별통보

○ 기타 유의사항

- 제안업체는 협회에서 마련한 평가절차, 평가기준 및 배점 결과에 대하여 이의를 제기할 수 없으며, 제안서 평가위원회의 위원 명단과 세부 평가점수는 공개하지 않는 것을 원칙으로 함

- 본 지침에 명시되지 않은 사항은 기획재정부 계약예규 “협상에 의한 계약 체결 기준”을 준용함

□ 제안서 평가 개요

○ 평가방법: 가격평가(입찰가격) / 기술능력평가(정량평가, 정성평가)

○ 평가기준

구 분		배 점(점)	기 준
소 계		100	-
가격평가	입찰가격	10	입찰가격 평점 산식
기술능력평가	수행능력	90	평가항목

○ 평가항목과 배점

평가항목			배 점	비 고
소 계			100
가격 평가	입찰가격 (10점)	□ 가격 제안서 금액	10	산식평가
기술 능력 평가 (90점)	실적	□ 최근 3년간 유사사업 수행 실적	5	정량평가
	경영상태	□ 신용평가등급에 의한 경영상태 평가	5
	수행능력	□ 과업지시서에 대한 이해 및 상황 분석의 정확성	10	정성평가
		□ 과업별 전략과 운영 방향, 목표와의 연계성	10
		□ 과업별 세부실행계획의 적절성과 우수성	10
		□ 과업 수행내용의 구체성과 실현 가능성	10
		□ 과업별 구성의 독창성 및 참신성(소재 및 스토리텔링)	10
		□ 과업의 수준 및 완성도(아이디어, 디자인 등)	10
		□ 추진일정 및 관리의 계획의 적절성	10
		□ 과업 외 추가적인 협회 홍보 발전 제안	10

□ 가격평가(입찰가격)

○ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제43조 및 제43조의 2의 규정에 의한“협상에 의한 계약체결기준”에 의거 종합평가점수(100점)의 10점 배점으로 평가 실시

- 입찰가격 평점 산식

□ 평점 = 입찰가격평가 배점한도 × (최저입찰가격 / 해당입찰가격)

□ 기술능력평가

○ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」의 “협상에 의한 계약체결기준”에 의거 종합평가점수(100점)의 90점 배점으로 평가 실시

○ 정량평가 세부 기준

- 사업실적 평가 기준

평가기준	7건 이상	6건	5건	4건	3건
5점 만점	5	4.6	4.3	3.9	3.5

* 최근 3년 이내 이행 완료된 홍보마케팅 관련 사업, 건당 계약 금액이 3억 원 이상(VAT 포함)인 실적

- 신용평가등급에 의한 경영상태 평가 기준

신용평가등급			평점
회사채	기업어음	기업신용
A- 이상	A2- 이상	A- 이상	5
BBB-,BBB0,BBB+	A3-,A3,A3+	BBB-,BBB0,BBB+	4.6
BB-,BB+, BB0	B0,B+	BB-,BB+, BB0	4.3
B+, B0, B-	B-	B+, B0, B-	3.9
CCC+ 이하	C 이하	CCC+ 이하	3.5

* 신용평가등급은 신용정보의 이용 및 보호에관한 법률 제4조 제4항 제1호 또는 제 4호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 적용기준일 전 가장 최근에 평가한 유효기간 내 회사채에 대한 신용평가등급 또는 기업신용평가등급(위의 신용정보업자가 신용평가등급, 등급평가일 및 등급유효 기간 등을 명시하여 작성한 ‘신용평가 등급 확인서’)을 기준으로 평가한다.

* 적격심사대상자의 회사채 및 기업신용평가에 따른 평점이 다른 경우에는 높은 평점으로 평가하며, ‘신용평가등급확인서’를 제출하지 않은 경우에는 자격심사에서 제외한다.

○ 정성평가 세부 기준

- 행사에 대한 이해도 및 실현가능성 등의 기획□운영 평가

□ 심사방법: 배점한도 내에서 심사위원의 주관적 평가에 따라 배점

□ 점수집계: 심사위원 7명의 점수 중 최고/최저점을 제외한 점수를 합산하여 산술 평균함

평가기준	매우 우수	우수	보통	미흡	매우 미흡
10점 만점	10.0	9.0	8.0	7.0	6.0

7		제안 관련 제출 양식

[별지 제1호]

입 찰 참 가 신 청 서
제안사	사업자명		법인등록번호
	대 표 자		전 화 번 호
	주 소
	사 업 명	KH한국건강관리협회 홍보 마케팅
당사는 귀회가 추진하는 「KH한국건강관리협회 홍보 마케팅 운영」 제안요청과 관련하여 모든 내용을 숙지하고 제안에 참여하고자 합니다. 당사의 제안과 관련하여 허위기재 또는 자료 부실로 인한 평가상의 불이익은 물론 제안서 제출과 평가에 있어서 결정된 평가내용, 방법 및 결과를 수용하고 평가와 관련하여 어떠한 결정사항도 이의 제기하지 않을 것이며, 사업자로 선정 될 경우 제출되는 제안서가 계약서의 일부가 될 것임을 확약 합니다. 년 월 일 사 업 자 : (인) 한국건강관리협회장 귀하

[별지 제2호]

위   임   장

대 리 인	성명
	생 년 월 일
	관계
	전화번호
	주소

위 사람을 대리인으로 정하고 본인(대표: 위임자)의 다음사항 권리를 위임함.

- 다   음 -

「KH한국건강관리협회 홍보 마케팅」입찰 업체 선정의 입찰 및 계약체결에 관한 모든 사항

년    월    일

대  표 :       (인)

한국건강관리협회장 귀하

[별지 제3호]

수행실적 총괄표

일련 번호	사 업 명	발주처	계약금액 (천원)	용역이행 또는 납품완료일자	비고

※ 수행실적은 최대 7건 까지만 작성 및 제출

[별지 제4호]

사 업 수 행 실 적 증 명 서

신청인	업체명(상호)					대표자
	영업소재지
	사업자번호			전화번호
	증명서용도	입찰참가 등록용		제 출 처
용역이행실적내용	계 약 명						구 분
	계약개요
	계약일자	계약기간 (이행기간)	계약금액(천원)				이행실적(금액)			비 고
							비율		실적
증명서발급기관	위 사실을 증명함 년 월 일
	발급기관명 : (인)
	발급부서 :				전화번호 :
	팩스번호 :				담 당 자 :
한국건강관리협회장 귀하

[별지 제5호]

가 격 제 안 서
입찰내용	공 고 번 호		등록마감일
	건 명	KH한국건강관리협회 홍보 마케팅
	총 액	금 원정(￦ )부가세 포함
	납 품 년 월 일
입찰자	상호또는법인명칭		사업자등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		생 년 월 일
상기 금액으로 가격을 제안합니다. 년 월 일 사 업 자: (직인) 한국건강관리협회장 귀하

[별지 제6호]

가 격 산 출 근 거 서

사  업  명

KH한국건강관리협회 홍보 마케팅

발 주 기 관

한국건강관리협회

제 안 회 사

사 업 기 간

산 출 금 액

금                    원(￦                 ) / 부가세포함

<세부 기재사항 예시>

구분	산출내역			금액(원)	비고
	구분	단가(원)	투입인력(명)
인건비
인건비 합계
<참조사항> 기타 조건 사항(본인인증 비용 및 기타 산정 근거 등) 기재
합계(부가세 별도)
부가가치세(10%)
총계(부가세 포함)

년    월    일

사업자 :                         인

한국건강관리협회장 귀하

※ 산출 근거서의 세부 기재사항은 변경 가능(단, 세부 산출내역이 포함되도록 작성 필수)

※ 운용에 따른 기간, 건수 등 기타 참조사항 기재 필수

[별지 제7호]

인력 보유현황 및 투입계획

담담업무	참여율	성명 (연령/직위)	주요경력

구 분	기 간	내 용
전담인력 투입계획	준비기간
	용역수행기간

*별지 작성 첨부 및 양식 일부 수정 가능

*본 과업에 직접 투입되는 자에 대하여 기재 및 재직증명서, 경력증명서, 관련 자격증    (보유자에 한함) 제출

[별지 제8호]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국건강관리협회에서 시행하는 입찰에 참여함에 있어 당사 및 하도급 업체의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국건강관리협회에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 한국건강관리협회에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제 및 공정거래에 관한 법률에 따라 공정거래위원회에 한국건강관리협회가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계직원에게 직ㆍ간접적으로 금품ㆍ향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계직원에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 시공 중 편의를 받아 부실하게 시공한 사실이 드러날 경우, 한국건강관리협회에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계직원에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 한국건강관리협회에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계직원에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자 결정 취소, 공사착공 전에는 계약취소, 공사착공 이후에는 한국건강관리협회에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민ㆍ형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 관계직원에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본 건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 한국건강관리협회의 조치와 관련하여 당사가 한국건강관리협회를 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민ㆍ형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

년    월    일

서약자 :

대  표 :       (인)

한국건강관리협회장 귀하